文 | 时间财经九游会J9

　　2月26日，百威亚太（01876.HK）泄露的功绩暴露，2024年达成收入62.46亿好意思元（约合454.6亿东谈主民币），同比减少8.9%；达成归母净利润为7.26亿好意思元（约合52.84亿东谈主民币），同比减少14.79%。销量方面，2024年全年，百威亚太啤酒销量为84.8亿公升，同比下落8.8%。

　　“2024年是好坏各半的一年。” 百威亚太首席推论官及联席主席杨克在功绩诠释中直言。

　　而这位执掌帅印7年的CEO也将透澈离开百威亚太。同日，百威亚太发布东谈主事转机公告，从4月1日起，天下首席供应链运营官程衍俊将接任CEO及联席主席职务。在外界看来，程衍俊的任命被视为百威亚太寻求重振中国商场的关节举措。

　　但留给接棒者程衍俊的担子并不小。

　　销量下滑，百威中国份额萎缩

　　2024年，百威亚太的收入、利润、销量等中枢主义均出现弱化。

　　百威亚太主要在中国、韩国、印度、越南和其他亚太地分辩销其啤酒品牌组合。百威亚太在2022年投资者大会时曾泄露，中国孝敬了百威76%净收入及82% EBITDA，是百威亚太的最大商场。

　　而2024年，百威亚太在中国商场销量下滑11.8%，收入及每百升收入下落分别13.0%及1.4%。其中在第四季度，销量同比下滑18.9%。

　　百威亚太将此归结为是受中国啤酒行业表现放缓，糜费者糜费意愿疲弱等要素影响。据国度统计局数据暴露，2024年1-12月，中国范畴以上企业累计啤酒产量3521.3万千升，同比下落0.6%，仅为2013年产量的四分之三‌，啤酒坐褥总量全体呈现下落。

　　不外，从当今已泄露的功绩预报来看，百威亚太的表现相较同业略为失容。

　　在头部啤酒企业中，重庆啤酒2024年销量下滑0.75%、珠江啤酒增长2.62%，燕京啤酒则表态销量保握 “稳中有升”态势。而燕京啤酒则瞻望净利润同比增长55.11%-70.62%。

　　这或与百威亚太倚重的销售渠谈关系。

　　百威亚太在财报中说起，中国餐饮渠谈的东谈主流减缓及糜费减少对其销售功绩变成冲击。一直以来，百威亚太在高端餐饮、文娱状况等渠谈颇具上风。但往时一年，线下餐饮糜费放缓，就餐配酒需求大减，从而进一步影响啤酒销售。

　　据财报泄露，2024年百威亚太在中国啤酒商场的商场份额减少1.49%。

　　中国籍CEO上位，百威要发力8-10元价钱带

　　功绩略显流毒之际，百威亚太聘任更换CEO。

　　公告泄露，百威亚太在职7年的舵手杨克将离任。“在担任百威亚太首席推论官及联席主席多年后，并在百威集团渡过23年精彩的岁月后，我将在4月1日起卸任，去追求其他契机。”杨克称。

　　这位外籍高管与百威亚太一同走过很多高光和升沉。

　　2019年，百威集团天下架构颐养中，杨克调任百威亚太首席推论官；亦然这一年，百威亚太表现在港交所上市，募资额高达50亿好意思元，成为当年天下第二大IPO。

　　“在杨克的诸多确立中，他主导了亚洲业务的初次公诱骗行上市，并将百威亚太建立为亚洲擢升的高端啤酒酿造商。”东谈主事公告中，百威亚太董事会联席主席邓明潇为杨克的付出予以确定。在职时期，杨克还推动科罗娜、福佳白等品牌快速占领中国高端啤酒商场。

　　但杨克在位时期百威亚太并不算随手。

　　2020年-2024年时期，百威亚太功绩反复波动，诚然2023年创下积年最佳营收68.56亿好意思元，但净利水平却握续走低；同期，中国区销量已透露两年下滑。

　　在此布景下，CEO换帅被视为百威亚太意欲重振功绩尤其中国商场的信号。

　　新继任者程衍俊相同是别称百威老职工，在百威任职已有29年。与杨克不同，中国籍的程衍俊自1996年加入百威就在中国商场深耕，先后担任百威中国首席酿酒师、哈尔滨啤酒集团CEO，并自2009年后担任百威亚太的供应链及物流副总裁，主导供应链数字化纠正。

　　如今，程衍俊将指导百威亚太走向新的航向。程衍俊在职命公告中示意，“期待将我的酿酒师学问与处分武艺继续结，引颈百威亚太管待下一个增长篇章。”

　　酒类分析师蔡学飞对时间财经分析称，相较于杨克，程衍俊具有本事、处分与销售等从业教养，况兼弥远深耕亚太商场，是企业自主培养的高层处分者，异常练习企业表里部环境和中国商场，“百威可能进一步加大中邦原土化计谋的转型与参预。”

　　留给程衍俊的任务并不轻。

　　CEO程衍俊新任职后，将直面百威亚太功绩与利润的提振标的。“2025年咱们在中国的要紧任务，是哄骗咱们的品牌组合和营销阶梯推动计谋推论，借此从头步入商场份额增长轨谈。”百威亚太亦在财报中直言。

　　此外，蔡学飞称，百威亚太必须要正视国内啤酒企业的高端化竞争；但与此同期，高端啤酒需求承压，濒临复杂的商场近况，百威需要在家具转换、营销推论等层面进行更多改变尝试，从而相宜当下糜费者的用酒需求。

　　一个新信号是，高端啤酒代表的百威亚太将向相对中端的价钱带渗入。

　　百威亚太称，自2025年启动，中国商场将要点明确投放于百威及哈尔滨啤酒，以推动商场份额增长。其中，主力品牌百威为高端家具代表，而哈尔滨啤酒价钱则相对亲民。百威亚太计较将资源从超等高端领域震动到8到10元价钱带家具。

　　次高端的8元至10元，亦然现时增长后劲较大的价钱带。

　　如在前年中期功绩会上，华润啤酒CEO侯孝海指出，8元价钱带是当今中国啤酒高端商场里竞争最历害的。华创证券前年一则诠释暴露，瞻望到2028 年，以 SuperX、青岛经典、燕京U8等为代表的8至10元次高等啤酒将从当今的约600万吨扩容至800万吨。

　　高端王者百威亚太在中国籍新任CEO的指导下，能否从原土啤酒巨头中抢回商场份额？

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连累裁剪：李念念阳 九游会J9